網友兩三個月換一款網遊
一位姓趙的網友說，在民族原創網遊最火爆的那一代，《傳奇世界》、《夢幻西遊》那一批，他接觸到了真正的網遊，這幾年一直沒間斷過網遊，但他的興趣已經快被缺乏原創力、商業模式極度黑暗的中國網遊給消磨貽盡了。
兩年前小趙曾再次回到《傳奇世界》懷抱，嘗試了一把免費版，眼下幾乎所有MMORPG網遊都打著「免費」的旗號，但他卻發現比不免費時代的網遊 要花更多的錢!「以前《傳奇世界》推出的包月點卡、《夢幻西遊》推的小時點卡價格，一般的上班族和青年都承受得起，如今點卡雖然免了，但在如今的《傳奇世 界》等網絡遊戲裡，非RMB玩家幾乎沒有生存的機會，玩到一定級別後不花RMB升級都變成遙不可及的事，PK、打副本等更變成奢侈消費，光紅藍藥水就一天 要喝幾十塊錢。他為免費後的《傳奇世界》付出了2萬多元，身邊上班族朋友有在三個月內花掉5萬元的。在他退出這款遊戲時，他所在的服務器的第一名花費已經 近百萬。雖然像盛大等大公司不斷開闢新區來聚攏人氣，但這類網遊失去人心是不爭的事實，很多服務器成了「鬼區」。
小趙在2008年開始打一些網頁遊戲，從《縱橫天下》、《三國風雲》、《武林外傳》、《崑崙世界》、《貓狗大戰》、《二戰風雲》、《MIU聖 光》……幾乎每出一款熱門點兒的新網頁遊戲，他都涉獵一下。這類遊戲雖然也在走賣道具盈利的路子，像他這樣的上班族，沒有時間升級，花點RMB也挺能自得 其樂。短短兩年時間，他換了十幾款網頁遊戲。網頁遊戲的更新換代非常驚人，每次在他刷新最熱網頁遊戲排行榜時都能刷出一些新名字，而且有些遊戲已經搜索不 到。「網頁遊戲研發成本低，一旦遊戲喪失吸引力，開發商只要想點轍，比如開新區，總能聚斂些人氣，生存空間顯得相當靈活。」小趙說，對缺少時間的他們來 說，網頁遊戲成了最佳選擇。但中國網遊的 「弱智」程度讓他極度失望。就他玩過的遊戲而言，《武林外傳》裡的武器系統就被「拷貝」到了後來的《崑崙世界》、《MIU聖光》，而《縱橫天下》和《三 國》又是如此相似!
CNNIC2009 網絡遊戲用戶調研數據顯示， 網絡遊戲產品個人用戶生命週期較短。產品更換週期在三個月以下的用戶佔到16.4%，3 個月-6 個月的用戶比例為13.9%，半年- 1年的用戶比例為20.8%。從產品更換週期分析，中國整體網絡遊戲品質仍須努力。
掙到錢的網遊等於中彩票的幾率
北京游卡桌游文化發展有限公司在一款「試水之作」砸蛋桌游後，推出的第二款桌游《三國殺》已經很火爆，現在正開發成客戶端和網頁兩款遊戲。其副 總裁黃今表示，通過跟邊鋒遊戲這個成熟的平台合作，能把線上線下的用戶互相轉移。這款遊戲研發一年，已經封閉測試一年，馬上要公測了。鑑於很多遊戲公測 「見光死」，因為人少運營不下去的狀況，黃今對《三國殺》的「獨一無二」挺自信。
黃今只是中國火爆的遊戲業投資者之一。據資料顯示，投資於網絡遊戲的遠遠超過電影行業的300多個投資主體。2009 年12月15日，空中網宣佈以約8000萬美元的代價收購網絡遊戲公司大承，完成了從無線互聯網遊戲到傳統有線互聯網遊戲的全業務佈局。而大承也由一個單 一的工作室做大，並依附到更大的一個平台上。無數的沒名的工作組還在拚命研發網絡遊戲，其他行業的資金也在不斷投資小工作室試水網遊，因為網遊是個高利潤 的行業，十款遊戲做好一款，可能就能賺錢甚至上市了。盛大的遊戲很少是自己研發的，大部分是蒐羅來的。成都、杭州有幾個創作組是不錯的，像盛大購買景天科 技就是這樣的。
「死掉的跟存活下來的比例就跟中彩票的幾率一樣。推得快死得也快，遊戲同質化非常嚴重，現在網友玩哪款產品可能就奔著平台去，小公司很難生存下 去了。」黃今說。網遊還在「藍海狀態」的時候，有幾千上萬人在線一款網遊就挺掙錢，現在盛大、網易等幾大排名靠前的公司產品都走精品化、大投入的路線，沒 有幾百萬元的宣傳費用別人很難知道你，運營成本很高，一些遊戲封測階段達不到公測水平就歇了。
利潤最高MMORPG遊戲增長遲緩
在國內幾家大公司截止到2009年9月30日的第三季度財務業績報告中我們看到，2009年國內網遊業增長幅度相當緩慢，有些公司甚至處於營收的低谷。
據財報顯示，九城2009年第二季淨營收2550萬元，環比下降91%，同比下降94%，淨虧損為7360萬元; 網易第三季度總收入達8.79億元，去年同期為8.07億元;網龍第三季度總營收約為人民幣1.59億元，淨利潤1930萬元，同比下滑62%，最高同時 在線用戶約為51.9萬人，環比減少 17.9%;平均在線用戶約為27.3萬元，環比減少11.9%。
佔據國產網遊利潤大頭的MMORPG遊戲面臨著客戶嚴重流失的緊張局面。據CNNIC2009網絡遊戲用戶調研數據顯示，中國整體網絡遊戲用戶 收入偏低，無收入人群佔到 28.5%，有收入人群中，收入在 1001-2000 元的用戶群體最大，佔到25.5%，中國大型網絡遊戲用戶2009 年平均每月遊戲花費為165 元。喜好按照時間段收費的用戶以 40.8%的比例佔據第一位;「遊戲免費、道具收費」的比例相比「免費模式」運營初期已經有很大下降，比例為28.9%。由於產品品質以及服務等原因，用 戶網絡遊戲產品更換頻率也在加快，50%以上的用戶單款產品使用週期在1年以下，網遊產品過剩的今天，如何獲得用戶並維持用戶的粘性是網遊企業最為核心的問題。
2009年第三季度盛大網絡遊戲業務收入12.72億元，同比增長45%，環比增長10%;《永恆之塔》進入商業化運營階段，推廣方向由增加用 戶數向增加用戶粘性傾斜，《永恆之塔》並沒有帶來預期中的營收大漲，目前其貢獻營收穩定並保持緩增。近期盛大《傳奇歸來》、《吞食天地 2 OL》的推廣力度漸漸加大，前者為《傳奇》系列遊戲的新作，強調遊戲體驗的回歸，後者則為盛大發力2D回合制遊戲市場的作品。可以看出，一些大公司正在解 決研發力不足、客戶流失這兩大最致命的問題。
「 MMORPG多少有點沉寂，創新成本很高，大公司都在儘量用以前的程序開發大作，像《天下貳》、《劍網參》雖然算是大製作了，但本質上仍是規規矩矩的產 品，技術和內容創意並沒特別大的突破。只不過開發時間縮短了，成功率提高了些。」一位業內人士並不看好今年推出的幾款重頭網遊。
網頁遊戲瘋狂撈錢
據 CNNIC2009 網絡遊戲用戶調研數據顯示，大型休閒遊戲成為市場主流。用戶使用的遊戲類型中，大型休閒遊戲與大型角色扮演遊戲比例分別為67.9% 與61%。由於用戶往往在具備較長閒暇時間及適應的PC及網絡環境下才會選擇客戶端網絡遊戲，因此，碎片化的時間、電腦配置要求低，加上網民也從當初追求 「暴力宣洩」類的遊戲轉而以娛樂休閒為遊戲目的，這些都給予網絡遊戲以增長空間。
人人網的遊戲模塊已運營著20餘款網頁遊戲，而且結合 SNS的病毒式營銷優勢，遊戲用戶規模增長良好，甚至人人網還在用戶資料與網頁遊戲的互通上開始探索。當下大行其道的SNS社交網站也在結合網絡遊戲的盈 利模式和社交遊戲的廣告模式，為其貢獻營收。易觀國際預測，2010年，網頁遊戲將成為SNS網站的營收重點。
「去年網頁遊戲就初現高潮，今年可說達到了瘋狂的境界，並且不計後果去發展。」天成勝境網絡技術公司余雪松對眼下的狀況很頭痛。他們用兩年時間做了一款養成類的遊戲《浪漫莊園》，並且差不多每週都要更新，但他們想長遠發展則面臨困難。
「因為現在新的網遊利潤和人群都被攤薄了，所以很多人都選擇了抄襲和網頁遊戲。據我所知，一般網頁遊戲開發時間不超過三個月，平均不超過一個月 一組服務器就會關閉，它的發展模式跟一般遊戲不太一樣，是千方百計讓人爽。」余雪松說，現在市面上的網頁遊戲競爭太激烈，太多「扎把錢就走」的垃圾遊戲， 一些策略類、養成類遊戲為了吸引玩家、刺激玩家發展，用的都是非常手段，給予提前進入的玩家相當多優惠，以至於後來進入的玩家跟老玩家很難在同一服務器裡 存活，最後導致服務器人氣不行而停運，這類遊戲生命週期很難超過一個月。
余雪松說，網頁遊戲到了惡性發展的程度。 通常一個網頁遊戲的研發小組在極端情況下只有三四個人，服務器租用成本非常低，更大部分費用是放在推廣上的。小公司的營銷實力當然不能跟有名的大公司比， 所以一些惡意推廣手法應運而生。類似病毒式傳銷的方法，給市場營銷人員、推廣員極高額的回報。而且這些遊戲讓玩家上癮的策略很容易讓玩家進行交易，有的玩 家在一個服務器花了一兩百元後這服務器就關了，但因為花費不多，誰也不會去向遊戲企業追索，這些公司也鑽中空子撈一把就走。
今年7月，一紙《關於加強對進口網絡遊戲審批管理的通知》，讓網易為《魔獸世界》審批付出的成本非常高昂。這經驗提醒著國內網人自主研發的必要 性。而近日，全國文化部門和綜合執法機構對219 款非法網絡遊戲產品進行了重點查處，明確要求網絡遊戲經營單位改變以打怪升級為主導的遊戲模式，對遊戲玩家之間的PK、婚戀系統等進行嚴格限制，採取技術 措施加強對未成年玩家的註冊指導和遊戲時間限制。中國玩家越來越注重質量，打著「民族網遊」的垃圾之作生存空間將越來越小。(商報記者-鄭潔)
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