互聯網電視

　　從微軟的維納斯計劃到蘋果TV、英特爾數字家庭以及現在的谷歌TV，各路IT英雄不斷試圖改變用戶客廳收視習慣，但到目前為止客廳變革一直沒有大的突破，而互聯網電視的出現則成為新的「中國希望」。

　　在今年國慶長假這一傳統的家電銷售旺季，互聯網電視會真正開始被康佳、海信和百視通公司等推動商用銷售，成為產業鏈的新發軔。

　　平台發展

　　廣電總局目前對互聯網電視採取「集成服務＋內容服務」的管理模式，互聯網電視終端必須與獲得集成牌照的平台集成商合作，嵌入後者的客戶端。

　　百視通CEO李懷宇向《第一財經日報》表示，目前和海信及康佳有3～4款合作新機型推向市場，也有5～6個老機型通過網絡升級可以為用戶提供新服務。

　　在合作模式上，產業發展初期，百視通承擔業務運營職責和網絡維護，根據服務的規模，會向家電廠商收取一定的服務費用，但百視通主要的經營模式是 建立一個與家電廠商、廣電內容提供商、電信運營商等產業鏈各方共贏發展的業務平台，家電廠商、廣電內容服務提供商、電信運營商、其他應用開發商以及技術方 案提供商一起面向用戶提供服務，並且進行收入分成。

　　「這些服務需要對於觀眾的家庭娛樂是有價值的，觀眾願意為這些服務通過各種安全的支付渠道支付費用。」李懷宇表示，在這個平台上，產業鏈各方利益共享。

　　值得注意的是，互聯網電視機並不等於互聯網電視用戶。互聯網電視機本身就是一台電視機，只有當用戶將網線接上電視機，經常性地使用各類互動電視服務時，這才是一個真正的互聯網電視用戶。

　　李懷宇表示，從2010年的數據來看，真正的互聯網電視用戶還不是很多，相信這個規模未來三年會隨著概念的普及以及互聯網電視服務水平的提升而加速度增長。

　　在李懷宇看來，互聯網電視市場用戶習慣有待養成，先由點及面，樹立服務典型再擴大業務規模。整個互聯網電視行業也在不斷調整自己的預期。最初大 家對這個市場都很樂觀，認為短時間內100%的電視機都會實現互聯網功能接入，但目前廠商出於對控制成本的考慮，所以先從中高端機型配備互聯網電視功能做 起，而沒有選擇全線產品鋪開。

　　李懷宇估算，初期37英吋以上液晶電視明年都會推動安裝互聯網電視，預計2010年～2013年，中國市場上的互聯網電視機出貨量有望突破3000萬台，從2014年起，每年互聯網電視銷量可以超過1500萬台。

　　從國際上的產業發展趨勢來看，互聯網電視產業依然是一個熱門和新穎的電視產品形態。上海廣播電視台副台長張大鐘先生表示，互聯網電視可以成為向全世界展示中國傑出文化的一個平台，更是為全球華人服務的一個渠道。

　　「視頻雲」時代來臨

　　在李懷宇看來，互聯網電視不只是集成運營服務商和家電廠商的合作，更是一個囊括多個環節的產業鏈。

　　目前，百視通公司積累近30萬小時的正規版權節目，可逐漸提供給互聯網電視業務使用。在互聯網電視平台建設方面，李懷宇透露，百視通已建設完成 互聯網電視集成監控平台和內容服務平台，目前可以投入使用的互聯網電視集成播控平台一期可支持500萬用戶觀看互聯網電視，最高同時在線用戶100萬人。

　　最早期的互聯網電視服務和通信運營商的結合度不高。百視通認為，接下來的互聯網電視服務應該結合中國通信市場的情況，在技術上，應充分和中國電 信、中國聯通、中國移動和中國廣電有線網絡四大運營商交流，在網絡接入方式、網絡支撐體系以及內容分發體系等各個網絡層面形成合作，未來在費用支付渠道和 客戶服務體系，互聯網電視和通信運營商也有很大的合作空間。

　　「我們和銀聯的合作是電視行業的一個新突破。」李懷宇表示，雙方開發中國電視支付技術規範。目前技術規範正在按計劃進行中，也已經啟動了和家電 廠商的合作。百視通公司通過與中國銀聯在中國智能電視支付規範上的緊密合作，用戶將可以直接在電視上進行付費業務的使用，比如家庭水電煤賬單的繳付。通過 推出電視上的電子商務平台，提供直接視頻購物、電視超市以及更多電子商務應用。

　　上海廣播電視台台長、東方傳媒集團(SMG)總裁黎瑞剛指出，「內容、網絡與終端相融合」是三網融合的發展趨勢，終端商與內容商合作將進一步拉 動包括內容提供商、多種網絡運營商、增值服務商、運營商和其他上下游產業鏈的適度競爭、合作共贏，引領互聯網電視產業鏈。SMG正在努力構建中國廣電「視 頻雲」，通過全新的「視頻雲」技術使廣電的優秀內容可以迅速進入到新媒體平台，實現全國廣電的共同參與、多贏合作。

　　「視頻雲」將吸引更多的年輕用戶關注互聯網電視這種全新業態，真正打造家庭娛樂的中心。未來，用戶在任何時間、任何地點可以通過定製、搜索等方 式獲得全國廣電、內容生產商、服務商提供的優質、個性化的視頻。這樣，無論內容服務商規模大小，均可從廣電「視頻雲」中獲得用戶。電視領域將會形成「一 雲、三網、多屏」的融合發展趨勢。(第一財經日報-孫進)